Eu sou o que consumo

Esta semana a Globo News da Sky está reprisando uma entrevista de janeiro de 2012, com o sociólogo polonês radicado na Inglaterra, Zygmunt Bauman, que é uma verdadeira aula sobre a sociedade atual, para muitos pós-moderna, para Bauman, uma “modernidade líquida” em contraposição a uma outrora modernidade sólida, onde as coisas eram permanentes.

Bauman ensina que hoje “somos aquilo que compramos, ou consumimos”, não importa mais “ser alguém”, não buscamos mais a identidade naquilo que somos como seremos humanos, porque só se é mediante o consumo. Eu sou aquilo que compro (carro, roupas, celulares, viagens). Segundo ele é uma verdadeira “orgia consumista”. Daí Zygmunt Bauman falar na fluidez da vida que é uma modernidade líquida. Nada mais é permanente, nem os bens nem as relações entre as pessoas, o sólido não conserva mais a forma por muito tempo, tudo se esvai.

No que tange a internet e as redes sociais Bauman nos fala sobre um verdadeiro “strip-tease espiritual público”. Já que não podemos todos, ser vistos na TV como celebridades, pelo menos nas redes sociais temos os nossos momentos de celebridades entre nossos amigos. Fora da conexão, fora da internet, diz Bauman, “a vida é um deserto”.

Noutro dizer, a oferta da socialização foi substituída pela internet. Neste sentido estamos todos 24horas conectados no trabalho e no lazer, razão porque compramos presentes caros para nossos entes queridos para suprir nossa ausência pessoal, quanto mais caro os presentes maior o nosso afeto e melhor mais existimos enquanto sujeitos consomem.

Ao final, lembrei-me da campanha do veículo “Bravo” da Fiat, que está no ar em vários canais da Sky. Na propaganda um sujeito vai se tornando a cada dia mais invisível, isso mesmo, invisível, ela vai desaparecendo (ou se esvaindo no dizer de Bauman) frente às pessoas, até que ele vai a uma concessionária e compra um “Bravo”. Imediatamente, ele resgata seu corpo físico. Após, ao ir a uma festa com sua namorada em seu “Bravo”, um amigo o aborda e diz: − Nossa, você estava sumido, hein!

É isto aí, consumiu, ficou visível!